Les supports digitaux

L’IAB France a présenté le 24 Mai son étude sur « les français et la vidéo sur les supports digitaux », réalisée par Médiamétrie.

Selon cette étude, 70% des internautes consomment de la vidéo sur un écran numérique au moins une fois par mois et 37% tous les jours ou presque. Cette consommation est facilitée par le nombre d’équipement des foyers qui ne cesse de croître. En effet, 35,8% des foyers sont aujourd’hui équipés des 4 écrans (TV, Ordinateur, Mobile & Tablette).

Sur les 3 devices.(Ordinateur, Tablette et Mobile) 41% des internautes privilégient les plateformes dédiées à la vidéo et 25% les plateformes de replay. La TV en direct est plus spécifique à l’ordinateur alors que l’usage de la vidéo via les réseaux sociaux concerne davantage le mobile et la tablette.

Les 15-24 ans privilégient les sites dédiés à la vidéo (36% sur ordinateur et tablette, 41% sur mobile), et les réseaux sociaux (19% sur ordinateur, 28% sur mobile et 22% sur tablette).

L’usage de la vidéo est devenu natif chez les 15-24 ans : 95% d’entre eux consomment de la vidéo au moins une fois par mois ; mais il touche néanmoins l’ensemble de la population, 71% des 25-49 ans en consomment et 54% des 65 ans et plus.

Concernant la publicité vidéo, tous devices confondus, les vidéonautes souhaitent avoir la main sur la publicité comme sur le contenu, ils désirent une publicité plus courte (principalement sur mobile). L’enjeu pour les annonceurs est donc d’adapter chaque campagne en fonction de chaque device.

Voici 6 insights à retenir.:

N°1 / 35,8% des français sont équipés de 4 écrans ou plus

 

N°2 / 70% des internautes voient une video au moins une fois par mois

Un chiffre qui s’élève à 95% chez les 15-24 ans contre 54% chez les 65 ans en plus.

37% consomment quotidiennement des contenus vidéos.

32% des contenus vidéos sont consultés sur mobile et 57% sur desktop.

 

N°3 / Le tiercé de tête.: sites vidéos, replay et réseaux sociaux

41% des contenus vidéos sont consommés sur des sites de vidéos tels que YouTube et Dailymotion, 25% sur les sites de replay et 24% sur les réseaux sociaux.

Les contenus préférés.: séries, films et clips.

N°4 / Le mobile.: entrée centralisée et contenus courts

Le mobile devient la porte d’entrée des contenus courts avec dans l’ordre.:

Les clips musicaux à 44%
L’actu à 39 %
Les vidéos humoristiques à 39%
Les bandes annonces 33%
Les vidéos tutorielles 29%

N°5 / 62% des Internautes utilisent le site ou l’Apps d’une chaîne sur au moins un écran

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N°6 / Les français veulent une publicité vidéo contrôlable, courte et amusante