#tropdestyle #lebhvmarais !

BHV MARAIS

Nouveau nom, nouveau logo, nouvelle identité visuelle… #toutchange au BHV MARAIS.! Le grand magasin mythique du Marais se métamorphose pour plaire aux urbains créatifs. Cette renaissance s’accompagne d’une campagne de publicité très connectée, signée Rosapark et produite par Gutenberg networks.

Une campagne print qui s’appuie sur des influenceurs parisiens habitués à s’exprimer sous forme de tweets. Sur chacun des visuels ils expriment en live leur perception du nouveau BHV MARAIS, une approche qui utilise les codes du Social Media pour le faire descendre dans la rue. En langage Twitter, cela donne par exemple.: « J’ai 3 bonnes raisons d’aller au BHV Marais.: le style, le style et puis le style aussi #tropdestyle #lebhvmarais » . Ou bien encore.: « Le BHV Marais, c’est un peu mon anti-rides à moi #cafaitdubien ».

Gutenberg networks a accompagné le BHV dans sa métamorphose en réalisant les supports de communication tels que les annonces presse, affiches, bâche, plan du Marais, matériel pour communication digitale, ainsi que la boucle vidéo diffusée dans le métro parisien et en magasin à découvrir ci-dessous.

Le BHV MARAIS a défini la cible qu’il souhaite désormais inciter à pousser sa porte : les urbains créatifs. « Très connectés, ce sont des directeurs artistiques dans l’âme. Ils peuvent mettre des heures à choisir la couleur de leur robot culinaire, pratiquent le « do it yourself », veulent de l’esthétique dans les produits du quotidien », détaille Anne-Marie Gaultier, directrice marketing et communication des Galeries Lafayette et du BHV MARAIS.

Le magasin de Rivoli cherche à être un point de rendez-vous dans leur parcours de shopping et de promenade au sein d’un quartier à la fois chargé d’histoire et de tradition, mais aussi de lieux très axés sur le design. « Il s’agit de ne pas apparaître seulement comme un magasin capable de trouver la solution à un problème, mais d’être perçu comme un espace d’inspiration, un point de vente « life style » », poursuit-elle.

Et pour montrer qu’il est une vraie source d’inspiration ancrée dans son quartier, le magasin du Marais distribue également à ses clients un plan très sympa avec des suggestions de parcours shopping, culture, design…dans le quartier.

Cette campagne de lancement de la nouvelle identité BHV MARAIS a été suivie chez Gutenberg networks par Julia Weber – Maquettes.: Audrey Favorel – Chef de fabrication.: Daniel Berriau – Réalisation vidéo.: Thierry Bourdin.
Création.: Agence Rosapark.
Spécial thanks à Charlotte Baudouin, chef de projet Marketing Publicité et Media du BHV MARAIS.

A lire pour découvrir les secrets de cette renaissance, l’interview sur Doc News d’Anne-Marie Gaultier-Dreyfus, directrice marketing et communication du BHV et des Galeries Lafayette

À noter.: le magasin de la rue de Rivoli va multiplier les événements branchés. Le Noël des chefs surfera sur la vogue de la cuisine. Avec dîner sous une bulle transparente sur la terrasse et concours de recettes. A suivre…