Passionné de nouvelles technologies, Maxime est totalement immergé dans la réalité augmentée. Concepteur designer et enseignant, il porte un regard lucide et responsable sur ce secteur. Avant d’intervenir lors de notre event du 17 octobre, il nous fait part de son ressenti à travers son vécu et ses expériences.

 Refresh : D’après toi, quel est l’impact de la réalité immersive dans notre vie ?

Maxime Vidal : Pour être franc, même si on parle beaucoup de réalité augmentée, elle ne fait pas encore partie intégrante de notre quotidien. Elle n’est pas entrée dans les usages et les expériences menées restent assez marginales. Cela dit, techniquement on est prêt et il y a eu un gap de franchi en 2016 via l’expérience Pokémon Go qui a généré un énorme buzz. Le marché est mature techniquement mais la technologie n’est pas une fin, ce qui importe c’est le sens qu’on y met derrière.

 

R : Justement, dans quel sens doit-elle évoluer cette réalité augmentée ?

MV : Je n’ai pas la capacité de prédire l’avenir de la réalité augmentée. Mais je pense que pour avancer durablement, il faut se libérer de l’aspect très « new tech/so hype » et se poser les questions de fond. Réalité immersive OK mais… qu’est-ce qu’on en fait, qu’est-ce que ça nous apprend, qu’est-ce qu’on achète et pour quel usage ? Bref, qu’est-ce qu’on y gagne, annonceur et consommateur ? La mission des marques consiste d’abord à trouver le fil qui va tisser la toile de ce monde augmenté. On en revient toujours au sens et aux valeurs. Sinon, la réalité augmentée n’est que bullshit !

 

R : Et quelle est pour toi la voie d’une réalité augmentée vertueuse ?

MV :  La force de la réalité augmentée tient dans sa capacité à remettre le jeu au cœur de la vie. Tout en amenant du sens et de la valeur d’usage. Par exemple, il existe des applis dédiées au médical avec de la visualisation d’organes en 3 D, ce qui permet aux étudiants de mieux appréhender le corps humain et ses enjeux. Il est prouvé qu’en mode « réalité augmentée », on obtient une bien meilleure mémorisation de l’information. Et puis, l’immersif peut jouer un rôle sociétal. En permettant par exemple, à des personnes âgées ou à mobilité réduite de pouvoir bouger, voyager, s’évader dans le monde virtuel avec des vertus psychomotrices. Bref, la réalité augmentée a de l’avenir mais c’est à nous d’inventer à chaque fois la bonne histoire qui va avec… Et c’est bien ce qui me passionne au quotidien dans mon job !